C’en lisant le communiqué de Billecart-Salmon repris sur le blog Yourwineblog, que je me suis souvenue de ces coffrets dont j’avais prévu de parler il y a déjà quelques temps… avant d’oublier. Voilà donc l’occasion de me rattraper. Comme c’est la grande tendance actuellement, la maison de Champagne Billecart-Salmon se lance dans les coffrets luxe pour accompagner ses plus belles cuvées. La maison a donc créé une collection baptisée Ligne d’exception qui comprend pout le moment deux coffrets très haut de gamme. Le premier est un coffret à montres qui comprend une bouteille de cuvée Nicolas François Billecart 1998, un champagne élégant et fin. Ce coffret est en macassar d’ébène laqué, l’intérieur est en velours noir, et son plateau peut contenir 6 montres. Il est vendu environ 600 euros. Le second est une cave à cigare qui contient deux bouteilles de Nicolas François Billecart 1998. Le coffret est en Tek noir laqué, l’intérieur en cèdre, et il est équipé d’un système d’hydrométrie pour contrôler l’humidité et la température. Ce second coffret vaut 900 euros.
Sans remettre en cause la qualité de ces coffrets, on peut se demander qui peut être intéressé par ces objets qui finalement ne sont pas exclusifs comme peuvent l’être des produits spécialement dessinés pour une marque. Car on peut acheter des coffrets à montres et des caves à cigares de même qualité dans les points de vente spécialisés. Evidemment pour la maison de champagne l’intérêt est d’améliorer l’image de marque, et de se positionner dans le très haut de gamme, mais aussi de trouver d’autres sources de revenus quand le nombre de bouteilles produites (et vendues) n’est pas extensible à l’infinie.