J’ai discuté avec plusieurs personnes en Champagne, de la rumeur qui, la semaine dernière, voyait LVMH vendre sa branche alcools et spiritueux (dont font partis Veuve Clicquot-Ponsardin, Krug, Mercier, Ruinart, Dom Pérignon, et Moët & Chandon) à Diageo. Je me demandais pourquoi LVMH pourrait décider de vendre une filiale dont la rentabilité n’est plus à prouver. Et bien l’une des réponses pourrait être que le Champagne n’est plus vraiment un produit de luxe. Plus de 300 millions de bouteilles sont produites chaque année et le champagne n’est pas rare, bien que sa production soit contingentée et qu’une hausse de la demande (ce qui n’est pas le cas actuellement) tire mécaniquement les prix vers le haut. Et pour LVMH qui fait du luxe sont axe de développement, si une bonne opportunité de vente se présente, on peut imaginer qu’il saisisse l’occasion et que l’argent ainsi gagné serve à acheter un autre acteur du luxe, comme par exemple Hermès. Enfin tout cela n’est que pure spéculation !