Jeudi, la maison Pommery avait convié la presse et quelques bloggeurs (triés sur le volet n’est-ce pas) à venir découvrir sa dernière innovation. J’ai eu la chance de faire partie de ce déjeuner au Fouquet’s et j’ai d’ailleurs twitté quelques infos durant cet évènement. Il ne s’agissait pas pour une fois d’une nouvelle cuvée ou d’un nouveau millésime, mais de la présentation des nouvelles @rmoiries de la maison pour reprendre l’expression utilisée par la maison. Pommery a fait le choix audacieux et courageux d’apposer bien en évidence sur la bouteille un QR Code !

Le nouvelle emblème

Le QR Code (QR pour Quick Response) est une sorte de code-barre que l’on peut flasher avec son Smartphone qui transforme l’image en adresse web et redirige vers le site dédié. Ce fameux QR Code, est d’ors et déjà présent sur les bouteilles de Brut Royal, de Brut Rosé, de Grand Cru Millésimé et de Cuvée Louise. Il envoie le consommateur vers un site mis en place pour l’occasion. Un site conçu pour être consulté sur un téléphone mobile et particulièrement bien fourni en infos pratique. On retrouve ainsi la fiche technique de chacune de ces cuvées, mais aussi une vidéo mettant en scène les commentaires de dégustation du chef de cave, Thierry Gasco. Le mini site propose également une vidéo très bien réalisée mettant en valeur le très fort engagement de monsieur et madame Vranken pour soutenir et populariser l’art contemporain. On imagine aisément que ce mini site sera amené à évoluer en fonction de l’actualité de la maison et des saisons, et peut-être de l’arrivée de nouvelles cuvées arborant ce QR Code, même si aujourd’hui il semblerait que ce ne soit pas au programme.

Une dégustation mobile

Je trouve l’initiative à la fois maligne et courageuse. Pommery étant notamment distribué en grande surface là où le conseil est absent, le QR Code donne la possibilité au client lors de son acte d’achat, ou plus tard chez lui, de recevoir un tas d’infos sur la cuvée qu’il achète ou qu’il déguste. C’est aussi une invitation simple et facile à entrer dans l’univers Pommery, un univers dense, riche et émotionnel. C’est aussi une belle prise de risque quand on sait à quel point certaines maisons rechignent à toucher à leur habillage, de peur de déstabiliser le consommateur. Là Pommery impose la présence d’un QR Code en plein centre de la bouteille. Bravo !

Et l’on reparle de la loi Evin

Lors de ce déjeuner madame Vranken a également évoqué la loi Evin qui a contraint la maison à stopper la diffusion sur Facebook d’un concours permettant de gagner des places pour une expo d’art contemporain car la loi considère qu’en cliquant sur « J’aime » pour participer au concours, l’internaute faisait la promotion indue de la marque et donc de la consommation d’alcool auprès de son entourage alors que celui-ci n’avait pas sollicité Pommery… La France peut s’enorgueillir d’être le seul pays à posséder une législation si restrictive…